价值投资第四维度：用户群体内的产品知名度(市场潜力)

市场中，同类产品总是不可避免的存在的，超市货架上的洗发水，一片一片的，但他们的名字，是你都不陌生——海飞丝、拉芳、潘婷、清扬、飘柔、沙宣、蒂花之秀、欧莱雅......

一家公司的产品，如果不能成为大众心目中的“知名”产品，那么它就是失败的，他的公司市场部经理就应该引咎辞职。

如果有人说他们公司是很有名的，并且你准备投资该公司，那么就很有必要亲自或者派人，在大街上随机采访，然后做一个精准的知名度统计，得出准确的知名度数据。

“您好，您听说过苹果手机吗？”——我认为你得到的知名度数据可能是90%，甚至更高；

“您好，您听说过可口可乐吗？”——我认为你得到的知名度数据可能是90%，甚至更高；

“您好，您听说过英特尔中央处理器吗？”——我认为你得到的知名度数据可能是90%，甚至更高；

当然你必须在“用户群体内”，调查它的知名度，否则调查就毫无意义。

例如，你绝不应该在幼儿园门口，问孩子们知不知道“达仁堂”，因为该产品是老年人最清楚的速效救心丸——孩子怎么可能知道治疗心脏疾病的药品？

你绝不应该在养老院门口，问老人们知不知道“奥利奥”，因为该产品是孩子们最清楚的食品——老人们怎么可能知道奶油夹心饼干？

用户知道这么个产品，是购买该产品的前提——这就是它的“市场潜力”；

用户不一定买过这个产品，但必须听说过这个产品!

有些公司注定一生都不会为人所知，例如某家机床零部件公司，该公司生产机床刀具，技术精湛乃至工程机电领域如雷贯耳——但是，机床本身就不被大众所熟知，更何况他又是为机床提供道具配件。

因此，一家值得投资的公司，他必须拥有直达用户的产品——假如这家刀具公司，利用自己削铁如泥的技术推出一款剃须刀，那么这家公司就立即拥有了“价值投资”的潜力!

是的，符合价值投资的公司，必须通过“直达大众用户”的产品，来传递自己的知名度。也即，它必须有大众可以买到的家用产品。

另外，为重要产品直接提供核心零部件的企业，也可以值得投资，例如为电动汽车提供动力电池的宁德时代。

重要产品的核心零部件提供商，属于“大产品直供链”企业，该类企业必须拥有极大的市场占有率，以及技术壁垒。例如英伟达为其他知名互联网及计算机巨头提供AI芯片，甲骨文为全世界中小型互联网应用提供数据库。

伴随着其提供产品及服务的产品的知名度的提升，直供链企业的知名度也会与日俱增。但相较于直接对应销售产品的公司来说，其投资价值，还是要打折扣的。

至于“间供链”(间接供应链)企业，是不具备投资价值的。

比如为手机（手机属于大产品）提供核心处理器的高通，他就属于直供链。而为高通提供设备的公司就属于间供链了——间供链企业，不具备投资价值。当然国家需要他们，他们属于基础工业的重要构成。

例如前面所说的机床刀具公司，国家乃至世界都需要他们，但是价值投资者不需要它们!